2021q1芒果电视播放240.6亿台，总客流量保持高位广播量下降(YYY-16.8%)主要是由于去年同期疫情的影响，以及一些热门电视剧(如下一站是幸福...

2021q1芒果电视播放240.6亿台，总客流量保持高位

广播量下降(YYY-16.8%)主要是由于去年同期疫情的影响，以及一些热门电视剧(如下一站是幸福和古老的秘密契约)的高在线基础(289.1亿)。。

网络品种：2021q1广播节目113亿，同比增长58.9%，仅次于2020q3的高点(137.7亿)

主要来自明星侦探第六季(36.5亿)，姐妹第二季的风浪(35.7亿)，岳母和母亲第二季(8.4亿)和其他的s级事件。其中，明星侦探第六季和姐姐利用风浪第二季的广告商数量分别达到13人和15人，有望在第一季度有效地拉动广告收入。新的自制品种倾听姐妹(全女性脱口秀挑战赛)在第一季度末上线，在在线综合指数中排名第12位，预计将主要在第二季度生产。此外，在第一季度，芒果电视进入广播指数前10位的网络品种2，电视品种4，品种领域优势保持。

系列：由于去年基数较高，较去年同期下降，预计第二季度季风计划线上将有所回升。

(1)网络剧集：2021q1播出54.86亿部，较去年同期下降25.2%，同比增长11.5%。2021q1共推出5部新剧，芒果媒体参与制作了难以置信的爱情(7.5亿)和彼此问好，辩论之友2(10.2亿)2部作品。2020年末上线的阳光下(仅限VIP)为第一季度贡献了16.6亿美元，预计将吸引会员。(2)电视剧：2021q1播出34.16亿部，在线8部新剧。第一季度电视连续剧广播量下降，主要是由于去年的高基数和电影制作周期的影响。预计季风叠加计划将于第二季度启动，这将导致电视连续剧播出数量的回升。

用户数据：MAU/DAU恢复增长，随着时间的推移具有坚实的优势

主要研究结果如下：(1)星探6和姐姐2利用风浪的叠加春节假期，2021年2月芒果电视2021年的Mau/Dau为202/36万，与2020q4相比，Mau/Dau恢复了增长趋势。(2)用户使用时间：2021年2月，人均每日使用时间为75.3分钟，低于1月的最高水平(78.2分钟)。然而，芒果电视作为一个垂直细分、高粘性的平台，仍处于较高的水平，高于爱奇艺(71.2分钟)、腾讯视频(66.6分钟)和优酷(53.2分钟)。

风险提示：

行业竞争加剧，用户增长低于预期，广告收入低于预期