价值洞察力:芒果电视流量保持高,品种和用户使用时间优势稳定

来源:网络  时间:2021-04-09 02:45:25

2021q1芒果电视播放240.6亿台,总客流量保持高位广播量下降(YYY-16.8%)主要是由于去年同期疫情的影响,以及一些热门电视剧(如下一站是幸福...

2021q1芒果电视播放240.6亿台,总客流量保持高位

广播量下降(YYY-16.8%)主要是由于去年同期疫情的影响,以及一些热门电视剧(如下一站是幸福和古老的秘密契约)的高在线基础(289.1亿)。。

网络品种:2021q1广播节目113亿,同比增长58.9%,仅次于2020q3的高点(137.7亿)

主要来自明星侦探第六季(36.5亿),姐妹第二季的风浪(35.7亿),岳母和母亲第二季(8.4亿)和其他的s级事件。其中,明星侦探第六季和姐姐利用风浪第二季的广告商数量分别达到13人和15人,有望在第一季度有效地拉动广告收入。新的自制品种倾听姐妹(全女性脱口秀挑战赛)在第一季度末上线,在在线综合指数中排名第12位,预计将主要在第二季度生产。此外,在第一季度,芒果电视进入广播指数前10位的网络品种2,电视品种4,品种领域优势保持。

系列:由于去年基数较高,较去年同期下降,预计第二季度季风计划线上将有所回升。

(1)网络剧集:2021q1播出54.86亿部,较去年同期下降25.2%,同比增长11.5%。2021q1共推出5部新剧,芒果媒体参与制作了难以置信的爱情(7.5亿)和彼此问好,辩论之友2(10.2亿)2部作品。2020年末上线的阳光下(仅限VIP)为第一季度贡献了16.6亿美元,预计将吸引会员。(2)电视剧:2021q1播出34.16亿部,在线8部新剧。第一季度电视连续剧广播量下降,主要是由于去年的高基数和电影制作周期的影响。预计季风叠加计划将于第二季度启动,这将导致电视连续剧播出数量的回升。

用户数据:MAU/DAU恢复增长,随着时间的推移具有坚实的优势

主要研究结果如下:(1)星探6和姐姐2利用风浪的叠加春节假期,2021年2月芒果电视2021年的Mau/Dau为202/36万,与2020q4相比,Mau/Dau恢复了增长趋势。(2)用户使用时间:2021年2月,人均每日使用时间为75.3分钟,低于1月的最高水平(78.2分钟)。然而,芒果电视作为一个垂直细分、高粘性的平台,仍处于较高的水平,高于爱奇艺(71.2分钟)、腾讯视频(66.6分钟)和优酷(53.2分钟)。

风险提示:

行业竞争加剧,用户增长低于预期,广告收入低于预期