一股清流,夸克时代 来自产业技术派的声音底破产”系谣言,三季度净亏损 41.16

2021-11-25 21:03:59 文章来源:网络

2021年秋,简奢服装品牌“夸克时代”问世。这是个独树一帜的品牌:制造业基因,以技术见长,背靠产业链优势……它代表了服装品牌的另一个层次——技术派。

技术派做品牌,有自己独到的路径。他们挑战了传统业界对服装品牌的几大认知,从立意到行动,全方位呈现出自己的创新与颠覆性。

颠覆一:产品为王,技术崛起

夸克时代血液里流淌着制造业的基因。它挑战和颠覆的第一个行业认知就是:

制造业团队作风保守、思想封闭,不适合做品牌,也没有成功先例。

夸克时代团队认为,只要以开放的心态面对市场,制造业品牌更能出奇制胜,因为不论是他们的供应链基础、专利专有技术背景、还是丰富的产品生产经验,都是其它品牌难以匹敌的优势。

夸克时代团队拥有十一项发明专利,曾参与制定两项行业标准。在二十多年的行业深耕中,依托产业链优势,与130多个国际知名品牌合作,这意味着他们与时尚的交流从未间断,也意味着他们的技术品质广受认可。

这绝不是一个封闭的团队,在与各大品牌合作交流的过程中,他们一直保持着开放的心胸,以及对时尚的感知。

但是,夸克时代还是选择以“经典款”为主打,因为经典款,更需要在品质上精益求精,因此更利于团队发挥自身优势,深耕产品,将其做得更透彻、更深入。

夸克时代力求每一款产品都是“拳头产品”:

在技术上,团队多年研究储备的专利、专有技术发挥了重要作用。比如“无浆织造”专利技术,不仅让产品不含浆料和PVA(不易滋生细菌、螨虫),也保护生态、环境友好;用无浆面料生产的无浆衬衣与无浆家纺一经推出,就得到了市场的良好反馈。

在设计上,品牌推出“全码服装”和“双领围”衬衣,也就是在常规尺码之外,增加特大码、特大小码服装,又在同一尺码的衬衣中,设置两个领围,充分满足不同身材的消费者需求。

传统认知中的限制,恰是夸克时代不可取代的优势。这样高质量的精耕细作,也唯有这样的产业技术派能够完成。

产品,本身就是品牌的核心竞争力。技术,则是产品品质的保障,也是降低成本的灵药。拥有技术背景的企业家,发挥所长,把技术与时尚结合、把技术与艺术结合,以产品为王,靠技术崛起,并不足为奇。

这本身,就是市场与消费者的福音。

颠覆二: 中端市场,奢侈品质

长久以来,国内服装品牌市场有个普遍认知:

做品牌,要么非常低端,要么绝对高端,中间地带不上不下,最难成功。甚至,现在的高端品牌也同样门可罗雀、乏人问津。国内品牌的分布,更多集中于中等偏下。

夸克时代团队认为,这是供给侧的误区。

中国人口基数大,高中低消费群体都有,现有供给结构显然有所欠缺。

这也是国内服装市场的痛点。

而存在痛点,正意味着本土品牌有崛起的重大机遇,只要解决一个根本问题:

在保持奢侈品质的前提下,将“价格”指标下移,把更多中等收入群体揽进去。

以奢侈品质,售中端价格,做中高端市场。

因为有能力脱离传统高、中、低品牌的认知架构,所以夸克时代能够迅速切入看似困顿的服装品牌市场,以创新性、颠覆性站稳脚跟,打开局面。

也得益于自身产业技术派的优势,夸克时代能够不断提升产品质量、降低产品价格,实现“专注服务中产阶层消费升级”的核心立意,以经典款式、全码服装、生态技术和F2C直营模式旗帜鲜明、气势如虹地步入消费者视线。

颠覆三:少讲故事,实力说话

既然踏足品牌,夸克时代自然脱不了品牌运营中很重要的一点:推广营销。

在品牌诞生的初级阶段,品牌推广更多是靠写品牌故事、找明星代言,靠大量广告换取销量和知名度;而在国家发展几十年后的今天,我国的国力水平、人民生活水平与认知程度都大幅提高,国际形势也截然不同,所以今天的品牌,面对的是截然不同的市场环境。

夸克时代团队认为,如今我们需要的,不再是看着国际品牌,学习他们的成功,而是通过不断尝试,摸索出一条自身成就世界级品牌的路径。

对夸克时代而言,这个路径,就是求真务实。

实现这条路径,分几个层次:

首先,找准自身品牌定位,在市场中具备辨识度;其次,一心一意做好产品,从质量到价格,都自带“一旦尝试,终身追随”的凝聚力;然后,才是运用当代媒体、平台和技术手段,进行合理推广。

夸克时代团队认为,推广,是为了让自己站到消费者能看到的位置,产生购买体验的可能。因此合理的推广是必要的。但一个真正有实力的品牌,绝不会只依赖广告代言达成销售,再把高额的代言费分摊到消费者身上。

产品会说话。夸克时代相信自身产品的凝聚力,省下高额费用,降低售价,实惠受众——这样高性价比的产品,只要消费者体验过,何愁不能建立口碑、口口相传呢?

新道路的开辟者,从来也都传统的颠覆者。

凭产品为王,靠技术崛起,以巧思入局,夸克时代如一股清流,给服装品牌注入了新鲜的血液,也树立了新的标杆。

让我们拭目以待。

(责任编辑 :傅云鹏)

来源:中国经济网

IT之家 11 月 16 日消息,苏宁易购今日发布严正声明,网传“苏宁易购十二月底宣布破产”系谣言,苏宁易购经营一切正常。

严正声明 网传“苏宁易购十二月底宣布破产”系谣言,苏宁易购经营一切正常。我司已向公安机关报案,对造谣者将依法追究法律责任。 苏宁易购集团 2021 年 11 月 16 日

IT之家了解到,苏宁易购在 10 月底披露了 2021 年第三季度报告,第三季度实现营业收入 219.68 亿元,同比下降 64.82%;第三季度净亏损达 41.16 亿元。

公告显示,今年第三季度是苏宁易购三十年发展历程中最艰难的时期,6 月以来持续的流动性严重不足,使公司核心电器 3C 业务的库存商品规模创历史最低值,销售规模急剧下滑,带来了经营业绩的大幅度亏损。

此外,苏宁易购的公告还指出,现在苏宁易购仍处于困难阶段,但在省市政府、各产业投资人的积极支持下,管理层及全体员工全力推动生产经营的恢复以及零供合作过程中问题的解决,预计四季度环比三季度经营性亏损将较大幅度收窄。

来源:IT之家

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